L’expérience Type R

Nous n’attirons pas souvent l’attention sur les publicités des manufacturiers automobiles, mais celle-ci nous a très fortement impressionnés : pour souligner la sortie de la Civic Type R, Honda a mis en ligne un vidéo démontrant la dualité de sa gamme Civic.

Mettant en scène une version à hayon de la petite Honda (que nous n’avons pas ici), la première version du court-métrage présente un père de famille qui attend sagement ses enfants à la sortie de l’école. Par contre, en appuyant sur le bouton R, on découvre un tout autre film : dans celui-ci, en pleine nuit, un conducteur attend ses complices devant une banque, lesquels sont en train de cambrioler l’endroit. Les deux versions du vidéo se superposent parfaitement, et on peut alterner entre les deux à tout moment. L’exécution est sans faille, et l’effet de juxtaposition donne un caractère unique à la vidéo.

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Cette campagne de publicité a aussi effet plus pervers : il nous rappelle une fois de plus que nous n’aurons pas droit à cette Honda sportive (ni à l’autre voiture présentée dans la vidéo, d’ailleurs). Rien qu’en entendant le son de la Civic Type R, on regrette déjà de ne pas pouvoir mettre la main sur ce bolide…

Vous pouvez écouter une version écourtée de la publicité ci-dessus, mais il faut se rendre sur la page YouTube du manufacturier pour voir l’expérience complète.