BMW utilise l'horreur pour promouvoir son système de conduite autonome

La publicité est un outil de communication formidable et efficace lorsqu’elle est utilisée de manière créative. Il y a quelques jours, BMW a publié une vidéo publicitaire originale sur ses réseaux sociaux. Le constructeur a eu recours à l’épouvante et à l’humour pour faire la promotion de son système de conduite autonome D3.

À la manière d’un film d’horreur, on aperçoit une Série 7 circuler dans une lugubre route boisée. Les fenêtres se givrent, puis soudain, un fantôme apparaît devant la voiture. La berline s’arrête aussitôt, le fantôme se dirige vers le conducteur, ouvre la portière puis sursaute : il n’y a aucun conducteur derrière le volant!

• À lire aussi: BMW Série 7 2020 : remise à niveau pour la 6e génération
• À lire aussi: BMW Série 8 Cabriolet 2019 : à l'essai cette semaine

Depuis plusieurs années, le manufacturier allemand BMW travaille au développement d’un système de conduite entièrement autonome capable de circuler sur la voie publique sans l’aide d’un pilote derrière le volant. C’est dans cet ordre d’idées que le constructeur a annoncé récemment la création de sa nouvelle plate-forme Data-Driven Development (D3), un système de conduite autonome qui compile une tonne de données de conduite concernant notamment la circulation et les dangers potentiels.

Mais avant de commercialiser la plate-forme D3, BMW a pour objectif de cumuler 5 millions de kilomètres avec ses voitures-prototypes. Pour ce faire, il met actuellement à l’essai 80 berlines Série 7 dans quatre régions géographiques distinctes : la Chine, la côte ouest américaine, Israël et l’Allemagne. D’ici la fin de 2019, la flotte de voitures d’essai devrait grimper à 140 unités.